2021年中国电子雾化器发展新方向

---

  自2018年国内电子雾化器的兴起，电子雾化器迎来快速的提升，可谓风起云涌，高潮迭起。2021年的今天，中国市场又有哪些新的发展呢？蒸汽新消费据调查分析，目前主要从以下四个方面来作简要概括。

  据调查，在影响消费者购买电子雾化设备的考虑因素中，品牌知名度、使用口感、整体做工及质量这三大因素是消费的人购买的三大重要的因素。其中，使用口感占比达74%，只比品牌知名度少6%。这进一步表明，使用口感，正在成为花了钱的人电子雾化产品购买的的最重要因素。

  蒸汽新消费做过多次的调查，根据调查总结出在使用口感中的细化指标中，干爽、细腻、柔顺的口感是消费的人最看重的综合感受，这三大综合感受占使用口感中的66%。因此，口感的综合感受是消费的人评价电子雾化设备口感好坏的重要指标。电子雾化设备在干爽、细腻和柔顺口感程度上的整体提升，将提升产品的重要受欢迎度。

  在使用口感中第二大细化指标中，香气质量仅次于干爽、细腻、柔顺，占比达61%。香气质量包括香气的浓郁程度、逼真度、雾气香味的均匀度及整体层次感，是衡量香气质量的主要特性，消费者偏好香气饱满、还原度高、香精味自然、不浑浊、层次感分明的口感。

  在使用口感中的第三大细化指标中，雾气排名第三，占比达50%。消费者偏好输出稳定、成团性好、雾气量适宜、雾化分子颗粒细腻的电子雾化器。

  通过对使用口感中的细分指标的调查研究，得出结论：在用户使用电子雾化设备的过程中，如果口感不符合预期与口感一致性差是消费的人眼中的两大痛点，占比分别达57%、53%。因此，持续优化产品口感性能，提升口感体验，成为2021年电子雾化器品牌厂商提升品牌影响力、扩大用户群体的一大发展方向。

  要提升产品的口感性能与口感体验，要提升的核心关键雾化模块，即雾化芯。近三年来，以FEELM为代表的陶瓷雾化芯，凭借口感柔顺细腻的特点，成为市场主流雾化芯。FEELM推出的“好口感的秘密”，也赋予了电子烟多层次的雾化感受，雾化芯所产生的雾化粒子一般都小于1μm，能带来更好的口感和更强的满足感。2021年，雾化芯片技术进一步获得了创新发展。最近，华诚达推出的第六代AX大烟雾网芯陶瓷，广受关注。据了解，AX网芯大烟雾陶瓷采取了特殊工艺，双网芯发热，发热面积增大了2倍，发热启动速度快1.5倍，实际做到了秒吸大烟雾。同时，嵌入式极速发热，口感稳定，从第一口到最后一口，口感基本不变，雾化雾气分子颗粒更加细腻，小于0.6微米，口感非常饱满、绵柔、细腻飘香。

  国内电子雾化器随市场的逐步发展，价格更加贴近用户。YOOZ最先推出9.9元Mini烟杆，通配旗下烟弹，后来多家品牌厂商均推出低价换弹套装与烟杆。比如MOTI的8.8 的MOTI GO烟杆，小野福禄的19.9的低价入门换弹烟杆，接着低价烟杆迅速杀入下沉市场。

  2021年, 降低烟弹价格成了价格竞争的关键。YOOZ在2月份推出32元一颗棉芯透明烟弹。RELX近期也推出入门级烟弹产品——悦刻柔雾烟弹，这款烟弹一盒三颗装，售价仅60元。随着YOOZ、MOTI、RELX品牌推行低价，作为2020年的品牌黑马JVE，重磅宣布：原价99元/盒的全系列烟弹，现每盒直接降价至59元/盒，第一个推出雾化器行业陶瓷芯烟弹最低价，平均每颗烟弹不到20元。JVE大幅调整价格，使电子雾化器行业逐渐摆脱“暴利”标签，也为市场行情报价的正常回归释放重要信号。

  自2019年11月电子烟线上禁令出台，要求电子烟生产、销售企业或个人关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电子烟市场迎来一场全新的渠道之争。

  而在过去的一年，各大品牌火力全开，以专卖店渠道、大KA渠道、3C数码渠道、便利店渠道、夜场酒吧等迅速铺开线下市场。其中以悦刻、柚子、魔笛这三个品牌的市场覆盖率最大，据悉，这三个品牌在全国均开了超过1万家电子雾化器品牌专卖店。最近，铂德品牌引入手机零售高管，并国内3C数码分销商天音通信正式达成合作，利用天音成熟的3C数码销售经营渠道的优势，对产品做分销，这逐步扩大铂德在全国渠道消费的网络布局。

  2021年，也是精细化的市级渠道的一年。电子雾化器行业媒体也纷纷加入全国城市巡展行列，每个月近十场城市巡展，为电子雾化器品牌开拓全国渠道升级加速。

  随着线下店铺的全面铺开，电子雾化器在全国线下渠道与布点将遍地开花，迅猛发展。

  3月22日消息，工业与信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。

  《意见稿》提出，在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关法律法规执行。”此举将大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题。同时，也代表着电子烟或将迎来最强监管。

  由于电子烟行业的发展仍未成熟，市场上缺乏总实力突出的企业，未形成拥有非常良好口碑的品牌，消费者对于产品的质量和保障仍缺乏信心，监管的加强将有利于该行业的良性发展。

  未来电子烟市场将长期存在并持续不断的发展，慢慢地增加的监管政策，对电子烟产品也提出更高要求，品牌厂商要一直加强生产合规可靠产品，以及研发技术的创新与发展。